新媒体技术的发展为出版行业带来了挑战和机遇，如形式更加多样化、传播分众化、定位精准化、信息传播交互化等，这些变革一方面降低了营销成本，也但对出版行业提出了转型升级的考验。如何把握技术变革对行业的影响？出版营销如何与技术变革的步伐同步？如何借力让如图书销售有更大的突破？在这一系列问题的指引下，我社人力资源部组织营销中心、融媒体中心、大众分社、建筑分社、基教分社等相关新媒体营销岗位的人员共同举办了新媒体营销研讨会。人力资源部经理田劲松主持。

副社长车巍就会议主要议题进行了说明，他表示，深入探索出版社新媒体运营模式，就是要在数字化的时代背景下，将新媒体运营与出版社的长远发展和定位相结合，要反应灵敏、快速行动，才能对当前的媒体形势有清醒的认识和判断，在充分的参与中，才能不断发现问题、积累经验、解决问题，才能有实质性的成长和收获。此次会议要紧密围绕着新媒体营销实践中的问题和趋势进行说明、分析、探讨。

营销中心新媒体编辑李赛宇率先结合部门直播基教产品的经验进行了分享，“经过一段时间的跟踪、分析，我们逐步找到了最紧密的客户群，并针对客户群的需求不断优化匹配最合适的产品方案，直播间的实际转化率不断提高”。平台、内容、人、流量都可能会是关键要素，在新零售的大背景下，牢牢抓住关键发力点，吃透用户需求，图书直播肯定会有更多发展可能。

融媒体中心李升炜及团队成员从市场动态及变化，媒体融合发展探索，KOL带货效果等方面深入进行了讲解。融媒体的发展正倒逼出版机构转变思维方式，通过各种技术手段去满足现阶段读者的阅读需求，并激发读者新的阅读需求。出版社近些年着力推进融媒体平台建设，实现了社内媒体传播能力和生产能力的快速发展，但同时也面临着头部资源聚集难、产品推广受限大等问题，会议上大家追根溯源地摆明了问题，梳理了应对的方式方法，共同为平台的发展出谋划策。

会上，大众分社、建筑分社、基教分社、国际部还从具体业务和宣传需求出发，畅谈了探索新媒体营销的具体办法和成果，尤其是与KOL的联动及垂直社群的运营等方面。

此次会议的召开，为营销宣传工作打开了新的思路和局面，与会人员就新媒体营销工作走“专精特新”的发展道路这一认识达成了一致。要持续发挥数字技术和移动社群的强大优势，精准定位目标受众人群，努力探索出一条图书出版策划与市场需求紧密结合的道路。