编者按：7月14日下午，由中国图书评论学会指导，《出版商务周报》、北京开卷信息技术有限公司（简称“开卷”）、山东出版传媒股份有限公司联合主办的“2021主题出版论坛”在济南成功举办。会上，开卷发布了主题出版市场相关数据解读。

主题出版该如何定义？主题出版在整体市场表现如何？怎样做好市场化的主题图书？

从2003年至今，主题出版的概念不断演进，2012年“迎接党的十八大重点主题出版物”的选题征集标志着主题出版被提升至国家高度，主题出版开始走向成熟，进入快速发展阶段。

开卷定义的主题出版主要包含政策性读物、国家政策和重大会议精神解读、重大节庆相关图书、马克思/恩格斯/毛泽东等人的著作、国家领导人传记、榜样人物传记、革命史、共和国发展史、红色文学/艺术作品、重要专项活动如抗“疫”等，不含大学、高职高专、中职中专及各类培训教材。

从市场数据来看，主题出版逐渐成为新时期出版业发展的一大亮点及重要组成部分，整个市场规模不断扩大。

值得注意的是，在销售渠道上，和大众类图书不同，主题图书在实体店渠道优势明显，2021上半年实体店与网店销售比为8.2:1.8。

从2021上半年不同题材主题图书品种来看，主题出版大众图书占比最高，达45%，其次是党建读物，占比为30%。

2021年主题图书在整体市场中的各项指标均呈上涨趋势，在新书表现疲软的大背景下，主题类新书表现出强大的驱动力，2021上半年新书销量占主题图书销量的76%。

此外，主题出版市场竞争激烈，中央及军队出版社在主题出版出版社结构中优势明显，优质作者是主题出版的稀缺资源。

怎样做好市场化的主题图书？对出版机构来说，如何结合自身特点，跳出传统的政治话语体系，结合地方特色，用人民群众喜闻乐见的表述方式，找到社会效益与经济效益的最佳结合点，打造真正意义上的主题出版畅销作品，让重大主题的核心价值观成为社会主流，是其努力的方向。

建议从以下4个方面入手：第一，找到核心主题与当下的关联、小切口与情感共鸣。第二，讲好故事，提升故事与人物塑造的文学性；提高颜值，让人一看就喜欢。第三，善于利用当下流行的话语体系与表达方式，降低阅读的难度与时间的门槛。第四，营销上注意内外两套话语体系的区分，寻找目标人群聚集的地方投放。

大众化是顶层设计命题作文的解题关键，要以打造畅销书的标准进行主题出版物的营销推广，以更广泛的渠道和多样的形态使主题出版物触达读者。编辑需要对流行有所感知，并对其进行分析与利用。