近年来，商业化和市场化给出版业带来了前所未有的变革，畅销书早已成为图书市场的风向标，能够策划出有价值的畅销书也成了出版人所努力的目标。

根据开卷数据监控，图书零售市场的头部效应越加明显，销量前1%的产品码洋贡献不断增大，从2014年的43.78%增加到2020年的58.6%，前5%的产品码洋贡献从2014年的70.15%上升到2020年的82.3%。少儿类畅销书Top100集中在18家出版社，虚构类畅销书Top100集中在24家出版社，非虚构类畅销书Top100集中在38家出版社。

我们可以从少儿类、非虚构类和虚构类3个类别切入，看看近年来这些类别中上榜图书的畅销热点以及出版机构分布情况。

少儿类：畅销书愈发集中在头部出版机构

近些年，少儿图书零售市场的畅销书一直由经典作品和热销系列构成。2020年，依然如此。从少儿类畅销书Top100来看，《夏洛的网》《没头脑和不高兴（注音版）》《青铜葵花（新版）》《猜猜我有多爱你》等经典图书依然是榜单“常青树”，系列作品仍是榜单主力，本土原创作品在日渐壮大。

除了畅销系列和常销书之外，抗疫相关的主题出版是一大热点，比如《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》《钟南山：生命的卫士》《笑猫日记（27）-戴口罩的猫》等。

少儿文学一直是上榜最多的品类，但上榜品种数有所下降。从榜单构成来看，2020年少儿类畅销书Top100中，少儿文学的上榜图书以校园生活题材表现最突出，如北猫的“米小圈上学记”和“姜小牙上学记”系列；少儿绘本的上榜图书是“信谊世界精选图画书”和“启发精选国际大师名作绘本”系列等国外经典作品；游戏益智的上榜图书是“米小圈漫画成语游戏”和“米小圈脑筋急转弯”系列；少儿科普百科的上榜图书是《我们的身体（新版）》《海南寻宝记》和《上下五千年（上中下）（最新版）》。

少儿文学是上榜品种数最多的门类，占据了48个席位，和2019年相比减少了10个席位。其次是卡通漫画类，占了30个席位，和2019年相比增加了20个席位，增加的主要是“淘气包马小跳（漫画升级版）”系列。少儿绘本、游戏益智和少儿科普百科分别有10个、9个和3个品种上榜，和2019年相比，少儿绘本减少了16个席位。

近两年少儿类畅销书Top100细分类构成

从不同渠道来看，实体店和网店的年度畅销榜总体来说差异较大，实体店榜单总体呈现出怀旧经典以及倾向本土作品的风格，而网店区别于实体店，更多地偏向系列作品。

对比2020年实体店和网店渠道中的少儿类畅销书Top100可以发现，实体店渠道少儿文学一枝独秀，网店渠道畅销书构成更为多样化。实体店少儿类畅销书Top100集中在少儿文学、卡通漫画和游戏益智等6个门类，其中少儿文学占71个席位，其余门类上榜品种均不超过9种。网店少儿类畅销书Top100中，除了实体店中涉及到的6个门类，还增加了少儿艺术类，其中少儿文学和少儿绘本上榜品种均超过20种，分别为41种和29种，游戏益智有10个品种上榜，其余门类在榜品种均不超过7种。

2020年不同渠道少儿类畅销书Top100细分结构对比

近两年，少儿类畅销书Top100中，四川少年儿童出版社（简称“川少社”）表现突出。2020年少儿类畅销书Top100集中分布在18个出版机构，2019年分布在22个出版机构，畅销作品来源有集中的趋势，同时系列化作品表现突出。

川少社在这两年表现突出，上榜品种数从28个上升到33个席位，畅销品种主要是“米小圈”系列和“姜小牙上学记”系列。2020年所占席位次多的是安徽少年儿童出版社，占了22个席位，主要畅销品种是“淘气包马小跳（漫画升级版）”系列和《没头脑和不高兴》。2019年排在第二位的是二十一世纪出版社（简称“二十一世纪社”），占17个席位，主要畅销品种是“不一样的卡梅拉动漫绘本”系列和《时代广场的蟋蟀》《犟龟》等经典少儿小说、绘本。

明天出版社（简称“明天社”）、河北教育出版社（简称“河北教育社”）、少年儿童出版社（简称“上少社”）在2020年、2019年所占席位数量不变，均在5~10种之间，明天社和河北教育社的畅销品种主要是经典少儿小说和绘本，上少社主要是“三毛”系列漫画和《上下五千年（上中下）（最新版）》等本土经典少儿读物。

在2020年少儿类新书Top100中，中信出版集团上榜品种数最多，上榜13个品种，主要是“我要去故宫”系列和“刘慈欣科幻漫画”系列。其次是中国和平出版社，主要是“不可思议的事件簿”系列。川少社和河北少年儿童出版社均上榜8种新书，前者主要是“米小圈脑筋急转弯”和“米小圈成语漫画”系列，后者主要是“阳刚少年书系·科技特战”系列和“阳刚少年书系·学会生存成为强者”。二十一世纪社上榜6种新书，主要是“大中华寻宝记”系列。其他27家出版机构上榜新书均在5种以下。

虚构类：中国当代小说更受欢迎

虚构类图书的主要构成部分是小说，而小说自古以来就是一种用于休闲娱乐的图书体裁，随着时代变迁，读者的休闲娱乐需求发生明显变化，对小说的期望和偏好也有所不同。虚构类图书可以分为两部分：一部分是大众类别，如青春流行小说、影视原著、成人绘本漫画，这部分图书受众广泛，容易出现畅销书但热点变化较快。另一部分是小众类别，如纯文学、类型小说和剧本，这部分内容目标群体明确且比较固定。近些年，经典老书日渐成为榜单中的常客，如《活着》《平凡的世界》《三体》等。

一般当代小说是虚构类榜单最大的组成部分，席位进一步增加。从结构看，小说一直是虚构类榜单中品种数最多的门类。2020年小说仍旧是虚构类畅销书的最主要来源，占据了Top100的94个席位；中国古典文学和成人绘本漫画分别有5个和1个品种上榜。和2019年相比，上榜图书分类结构基本一致。

2020年，在上榜的94种小说作品中，中国一般当代小说数量最多，共26种；其次是外国一般当代小说，14种；中国幻想小说有10种上榜。在上榜的类别中，中国一般当代小说延续2019年的火爆情况，上榜品种明显多于其他类别。余华和路遥的经典作品仍是最大的畅销热点，分别有6种和3种图书上榜，其中余华的《活着》和路遥的《平凡的世界（全三册）》进入前10名。

2019~2020年虚构类畅销书Top100细分类构成虚构类畅销书Top100中，南海出版公司和人民文学出版社（简称“人文社”）表现突出。2020年虚构类畅销书Top100来源于24个出版机构，其中南海出版公司、人文社和北京十月文艺出版社（简称“十月文艺社”）分别有14个、13个和10个品种上榜，作家出版社（简称“作家社”）、江苏凤凰文艺出版社（简称“江苏文艺社”）、百花洲文艺出版社、重庆出版社、湖南文艺出版社（简称“湖南文艺社”）和北京联合出版有限责任公司上榜品种均在5种（含5种）以上。湖南少年儿童出版社（简称“湘少社”）、译林出版社分别上榜4个、3个品种，其他出版机构上榜数量均不超过2种。其中湘少社在2020年虚构类新书榜Top100中上榜12个品种，新书上榜品种数排在第二，主要是“斗罗大陆”系列。

南海出版公司的上榜图书主要是外国推理/悬疑小说、外国一般当代小说，比较突出的是东野圭吾的小说和加西亚·马尔克斯的《霍乱时期的爱情》。人文社的上榜图书主要是中国古典小说和中国现当代小说，比较突出的是“四大名著”、《围城》等。十月文艺社的上榜图书主要是中国一般当代小说，比较突出的有《平凡的世界》《活着》《穆斯林的葬礼》《人生海海》等。作家社的上榜图书以中国一般当代小说为主，和十月文艺社类似，比较突出的图书有《活着》《许三观卖血记》《俗世奇人》等。江苏文艺社的上榜图书主要是引进版图书和网文纸书，如《银河帝国（1）-基地》《局外人》等和《将进酒》《蜜汁炖鱿鱼》等。该社也是虚构类新书榜Top100中上榜品种最多的出版机构，上榜21种，主要是青春网文类小说。

非虚构类：畅销内容类型丰富多样

非虚构类畅销书榜图书的内容类型一直丰富多样，畅销主题包括历史、经典、暖文、励志成功、社交处世等。近两年，主题出版相关图书表现突出，如《中国共产党的九十年（全三册）》《红星照耀中国》等。经典散文、传记依然畅销，如《自在独行:贾平凹的独行世界》《撒哈拉的故事》《我们仨》《傅雷家书（2018版）（精）》等。此外，幽默漫画风格是近些年畅销系列的一大亮点，“半小时漫画”系列和“如果历史是一群喵”系列占据众多席位，成为当之无愧的霸榜系列。

另一个霸榜主题是“樊登推荐”，主要集中在心理类，涉及社交处世、心理调节、亲密关系、成功学等内容。2020年，受疫情影响，疫病相关主题的老书，如《枪炮、病菌与钢铁：人类社会的命运（修订版）》进入榜单。在“慢下来”的时间里，内容优质的名著、经典图书成为读者的首选，如《思考，快与慢》《娱乐至死》等经典图书的热度均有提升。经典返榜的同时，仍然有新的活力注入，少年怒马、剽悍一只猫的新书《鲜衣怒马少年时：唐宋诗人的诗酒江湖》《一年顶十年》都获得了不俗表现。

非虚构类畅销书榜中，学术文化类上榜席位数最多。在2020年非虚构类畅销书Top100中，学术文化类图书是主力，占据了28个席位，排名第一；其次是文学和心理自助类，分别有22个和20个品种入榜；学术文化、文学和心理自助类图书共占据7成以上的席位数。在这三个主要畅销类别中，又有各自的畅销主题。

学术文化类中，历史类表现最为突出，占据17个席位。主要风格偏向轻松幽默，以漫画、通俗流行的写作形式为主，内容主要是简史、通史等类型，其中受疫情影响，《枪炮、病菌与钢铁：人类社会的命运（修订版）》表现亮眼，排在第50名。文学类中，散杂文最畅销，占据11个席位，大多是一些经典作品和流量作者的暖文；成人绘本漫画类占据9个席位，均是畅销系列新书带动老书共同上榜，“如果历史是一群喵”系列占据5个席位，“半小时漫画”系列占据4个席位。心理自助类中，成功学和社交处世类依然是较为畅销的类别，共占据了15个席位。此外，经济与管理和传记类图书上榜品种分别为12和10种，教育、自然科学和艺术类上榜品种在5种及以下。

非虚构类图书销售在两大渠道存在差异，网店渠道畅销热点更加多元。2020年实体店非虚构类畅销榜中，学术文化类图书是占据榜单席位最多的类别，有30个品种在榜；其次是文学、传记和心理自助类，分别上榜26个、16个和14个品种。在网店渠道中，心理自助类是主要畅销类别，占据了29个席位；其次是学术文化类，上榜20个品种；文学和经济与管理类均上榜14个品种。

除了主要畅销类别的差异之外，实体店和网店在传记类和教育类的上榜品种分布方面存在较大差异。在实体店畅销榜中，传记类有着很好的表现，上榜16个品种，而网店仅上榜5个品种。在网店畅销榜中，教育类占据12个席位，但实体店中仅占2个席位。

2020年不同渠道非虚构类畅销书Top100图书细分类构成非虚构类畅销书Top100中，中信出版集团表现突出。2020年非虚构类畅销书Top100分布在38个出版机构，较为分散，和2019年上榜出版机构数量一致。中信出版集团上榜品种数最多，达15种，其中引进版占10种。湖南文艺社、北京联合出版有限责任公司、海南出版社（简称“海南社”）均有8个品种上榜。广东旅游出版社、中共中央党校出版社、江苏文艺社和机械工业出版社均有4个品种上榜。天津人民出版社（简称“天津人民社”）、十月文艺社均有3个品种上榜，其他出版机构上榜品种均不超过2种。

头部出版社虽然每年上榜品种数和排名都有一定的波动，但各自上榜的图书类型变化不大。中信出版集团的上榜品种主要涉及经济与管理、学术文化、教育、心理自助等，如《薛兆丰经济学讲义》《人类简史：从动物到上帝（新版）》《养育男孩（典藏版）》等。湖南文艺社的上榜图书主要是单个作者的系列图书或爆款单品，如大冰、蔡康永的作品，爆款单品有《苏东坡传》《观山海》《亲密关系》《断舍离》等。北京联合出版有限责任公司的上榜图书类型较为多样，《正面管教（修订版）》《天才在左 疯子在右（完整版）（新版）》《明朝那些事儿全集（增补版）（套装共9册）（新版）》均上榜。江苏文艺社和海南社的主要畅销品种是“半小时漫画”系列。其他出版机构的上榜品种相对稳定，以经典图书或常销品为主，如十月文艺社的《撒哈拉的故事》《一只特立独行的猪》等、天津人民社的《浮生六记》《皮囊》等。

在2020年非虚构类新书榜Top100中，中信出版集团上榜品种数最多，达20个品种，既有关注家庭和孩子成长的家教类图书，如《养育女孩（新版）》《学习的格局：孩子自主学习的秘密》《父母的格局》，也财经管理类的《苏世民：我的经验与教训》《一往无前：雷军亲述小米热血10年》等。北京联合出版有限责任公司有12种上榜，主要有刘同、大冰的新作品以及网红大v的作品，如“赛雷三分钟漫画”系列、《戴老师魔性诗词课》等。其他39家出版机构的上榜品种数均在7种以下。