虚构类排行榜分析
2020年7月，中小学生在经历了差不多一整个学期的居家远程教学之后，再次迎来了暑假。虽然受疫情影响，寒假与暑假近乎“无缝衔接”，但本月的图书市场依然呈现明显的假期特点，学生推荐读物和经典名著类图书的销量均有上升。本月开卷虚构类畅销榜中，余华的《活着》重回榜首位置，《红岩》《平凡的世界》《俗世奇人》等经典作品排名纷纷上升，《水浒传(上下)》和《三国演义(上下)》返榜，四大名著齐聚榜单。
附表：本月虚构类首次上榜图书
本月榜单中共有3种首次上榜图书，均为此前畅销作品的续作，分别为《破云(2)》《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子(5)》和《俗世奇人(叁)》，这些作品继承了前作的人气，上市之后能够迅速获得关注。其中前两本书都是6月的新书，上市次月即进入榜单，足以说明这些作品已经拥有大量的忠实读者，足以支撑后续分册的销售。系列作品容易形成分册之间的连带效应，一方面，老书培养起来的读者群可以直接导向新分册，另一方面，从新书“入坑”的新读者又会购买阅读之前的分册。分析以往的榜单，“新书带老书”是系列图书中常见的现象，每有新分册上市的时候，系列前作的销量都会被带动上升，甚至可能出现返榜。这一现象在少儿图书中更为明显，这是因为虚构类图书系列作品各分册之间剧情通常有比较强的关联性，读者一般不会从中间的某本开始阅读。但虚构类中也有像《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》这样单册独立性强，各分册之间剧情联系不紧密的系列作品，这类作品每出一本新书都能够带来新的读者，进而带动系列其他分册的销售。
《俗世奇人(叁)》是今年1月上市的冯骥才新作，相比另外两本首次上榜的图书，已经上市了较长时间。这部小说集延续了前两部的风格，由18个短篇小说连缀构成，描写天津卫的乡土异士和市井奇人。《俗世奇人》中的作品入选了中小学教材，很多老师都推荐学生阅读，每逢中小学寒暑假期间销量都会出现上升，这次的新作也明显受到中小学假期阅读的影响，在本月登上榜单。
此外，在本月网店虚构榜中，还有2本首次入榜图书，分别是排名第9名的《推理之王(2)-坏小孩》和第28名的《海奥华预言》。这两本书的畅销都与网络流行话题脱不开干系，《坏小孩》是此前爱奇艺热播的话题性网剧《隐秘的角落》的原著小说，《海奥华预言》则是在一些科普类up主做了相关视频后，受关注度明显上升。
附：虚构类第11~第30名榜单
非虚构类排行榜分析
2020年7月，开卷非虚构类畅销书榜单中，《红星照耀中国》位居榜首，《你当像鸟飞往你的山》《郭论》排名第2、3位。本期有3种首次上榜图书，老书《郭论》首次上榜，占据非虚构榜第3名。今年的新书《半小时漫画科学史》和《鲜衣怒马少年时:唐宋诗人的诗酒江湖》分别排在第20和24名。
附表：本月非虚构类首次上榜图书
《郭论》作为一本2018年8月上市的老书，时隔近两年后终于上榜，排名第3。该书为郭德纲口述中国文化通史，此书完整收录了未删节版，文中涉及的故事多来自民间和历史，简明的语言极具风趣，使人在阅读的过程中就能参透人生的哲理，受到很多读者的喜爱。其“郭论”音频节目持续更新，并且拥有较高的热度，“郭论”第三季音频节目于近期上线，带来了新一波热度。作者及相关资源的更新给作品带来持续的关注，加上该书在网店为主推图书，并且存在一定的优惠和折扣，从而吸引了更多读者购买，使得这本老书以非常高的热度再度回归大众视野。霸榜常客“半小时漫画”系列又添新作，这次陈磊及半小时漫画团队将通俗漫画延伸到了科学史领域，《半小时漫画科学史》首次上榜，排名第20。同时该书也是实体店非虚构榜首次上榜图书，排在第13名。
《鲜衣怒马少年时:唐宋诗人的诗酒江湖》是唐诗宋词爱好者、诗词公号大V“少年怒马”首次出版的图书，该书另类解读三十位诗词大神，展现了一个以前没见过的文学江湖，让人眼前一亮。从2017年《中国诗词大会》开始，诗词文化就受到越来越多的关注，随着国家对优良传统文化传承的重视和宣传，传统文化正通过各种各样的形式呈现在大众视野，更多的年轻人愿意去了解传统文化，包括优美的诗词文化以及其他“国风”系列文化及衍生产品。近两年上市的诗词文化相关图书，越来越能被读者关注与接受。《鲜衣怒马少年时:唐宋诗人的诗酒江湖》则是比较亮眼的新作品之一，排在非虚构榜第24名。
本期网店非虚构榜单有7本首次上榜图书，仅有2本图书为新书。其中本月上市的刘同的《一个人就一个人》首次上榜即排名登顶，流量作者的实力不容小觑。今年6月上市的梅耶·马斯克的传记《人生由我》排在网店榜第23位。其他上榜图书多为《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》《活法》《干法》等心理自助、经管类的优惠和实用性兼具的老书。
附：非虚构类第11~第30名榜单
少儿类排行榜分析
盛夏已至，时间进入7、8月，小朋友和大朋友们从寒假“无缝衔接”到了暑假，图书零售市场也喜迎又一个销售高峰。其中，少儿图书市场受寒暑假影响最大，因为少儿市场目标读者明确，以中小学生为主，读者群体呈现流动状态，但读者规模相对稳定，同时受其他因素影响较小。
在2020年7月的开卷少儿零售排行榜中，位列榜单前三的图书分别是《夏洛的网》《没头脑和不高兴(注音版)》和《青铜葵花(新版)》。《夏洛的网》《没头脑和不高兴(注音版)》较上一期名次有较大提升，《青铜葵花(新版)》更是长期占据榜单前三甲。在少儿畅销书榜单TOP30中，“米小圈”系列作品仍然占据近半壁江山，其中，“米小圈上学记”系列中的低年级相关作品销量更高，新生入学时家长也倾向于选购相关图书，让小朋友们提前了解校园生活，帮助他们更好地适应小学学习阶段。此次榜单TOP30中并无新上榜图书，但是有《狼王梦(升级版)》《长袜子皮皮》《草房子》等9部经典少儿文学作品返榜。榜单中80%均为少儿文学类图书，这与学生在假期期间的阅读需求息息相关，课业指导下的阅读往往以文学类作品为主，以培养学生的阅读习惯，提升文学修养。另外，《哈利·波特与魔法石》的强势返榜可能与8月14日同名电影即将重映有关，当前疫情趋于稳定，低风险地区的电影院陆续开放，观众阔别大荧幕已有半年，此次电影《哈利·波特与魔法石》重映又恰逢暑假，必将引来一众影迷和书迷的打卡，也因此带动了相关图书的销售。
网店渠道的少儿类图书排行榜TOP30多与零售榜单重合，但是返榜图书多达13种，其中同样包括《哈利·波特与魔法石》，可见网店的销售热点变化快，竞争激烈。此外，有且仅有一本“新面孔”首次上榜——《总有一天会长大(经典版)》。这本书不算是一本严格意义上的新书，出版于2018年1月，是“夏洛书屋”系列图书中的一本。该书由“国家安徒生奖”得主作家托摩脱·蒿根创作，是享誉世界的名著经典，也是中小学生成长必读书目之一。书中讲述了主人公约根在好朋友玛丽的感染下，战胜自我、突破困扰，最终有所成长的故事。
附表：本月网店渠道少儿类首次上榜图书
实体店榜单表现相对平稳，排行榜TOP30中返榜图书相对较少，榜首书为《窗边的小豆豆(2018版)》，但紧随其后的《夏洛的网》《草房子》和《没头脑和不高兴(注音版)》均属于返榜书，位列第2-4名，名次提升迅速。此外，《哈利·波特与死亡圣器》也是强势返榜，此前上榜次数非常少，除了入选学生推荐读物外，可能也与8月相关电影的重映有一定关系。
附：少儿类第11~第30名榜单
