从全球范围来看，近10年来增长最快的艺术品市场非中国莫属。2003年到2013年，中国艺术品市场销售额增长了9倍，年均增长率超过40%，在2011年达到顶峰。顶峰过后，是艺术品市场的重新组合，万元以内低端价格艺术品市场，包括画作、摄影作品等，呈现爆发式发展。这对艺术类图书市场产生了积极影响。同时，随着生活水平的提高和生活方式的多样化，读者不再满足于较为大众的产品，而是开始追求更为个性化、品质化的内容。面对市场的火热和消费端的需求，出版业开始对艺术类图书的垂直领域进行创新。
近年来，不少叫好又叫座的精品画册陆续出版。美术类图书里，由北京美术摄影出版社（简称“北京美术摄影社”）出版的《神圣艺术》《巴洛克艺术》等被业界赞许为“艺术类巨部画册的门面”，华中科技大学出版社有书至美的《梵高：化世间痛苦为激情洋溢的美》自2018年9月上市以来，截至7月发行码洋超200万元。电影类图书里，浦睿文化《故事大师写作班》自5月出版以来，已连续加印多次。果麦文化的《故事》，精准捕捉读者人群，在电影爱好者中收获了极高的口碑。摄影类图书中，华文天下的《时光映画》出版后重印十几次，累计销售8万多册。浙江摄影出版社（简称“浙江摄影社”）的《文明：当代生活启示录》与北京尤伦斯当代艺术中心的同名展览同步推出，图书首版不到一年基本售罄。这些既是图书也是艺术品、兼具阅读价值与收藏价值的产品，为出版业带来了崭新的可能。
北京美术摄影出版社Taschen“世界图书馆”系列
美术类：上游市场重组驱动多元化发展
随着读者审美能力的提升，美术类图书市场的格局正朝着更多元的方向发展。从内容上来看，除去一直以来的专业类美术图书，如何做出可读性更强、适合大众读者的普及类读物是出版社思考的方向。一方面，由于大众在自我修养及审美力提升方面有着更加迫切的需求，美术类图书逐渐成为一种阅读潮流，如人民邮电出版社的《莫奈》等；另一方面，由于家长对孩子审美教育的重视，适合亲子共读的艺术类读物也开始受到欢迎，如有书至美的《温迪嬷嬷讲述1000幅世界名画》，自2019年1月上市以来，截至7月发行码洋已经超过500万元。
从渠道上来看，在线下，随着高端艺术书店与空间的崛起，出版社可对重点品进行集中的陈列与展示，并进行文化联动，从而促进阅读体验。在线上，选择合适的平台进行宣发能快速找到调性一致的受众群体，套装、精装高品质产品更受欢迎。
《温迪嬷嬷讲述1000幅世界名画》作者：[英]温迪·贝克特；译者：秦力；出版社：华中科技大学出版社-有书至美；出版时间：2019年1月
在编辑美术类图书时，由于涉及到的图片量大、制作成本高，因此在市场、版权、图片还原度等方面，每一个环节都不容有失。在版权环节，国内各家出版社的竞争非常激烈，很多艺术类图书版税较高，成本控制成为难点。在设计和翻译环节，也有无数细节需要注意。如有书至美在制作《梵高：化世间痛苦为激情洋溢的美》时，书中的400余幅高清画作都是在取得收藏人同意后，由藏品所在的博物馆授权实拍，并寻找优秀的翻译团队，确保书中文字翻译准确。
美术类图书在新的市场机遇面前，存在更多的发展空间，但也更加考验出版社的编辑力。有书至美总编辑莽昱认为，做书要保持“对读者负责和对艺术敬畏的态度”，北京美术摄影社副总编辑董维东也说：“我们始终专注于以目标人群为导向的发展策略。”
电影类：以面向大众的心态做小众精品
电影类图书由于题材的限制，一直比较小众，但随着电影爱好者的增多，偏休闲、入门的电影类图书逐渐受到青睐，如世界图书出版公司的《认识电影》、广西师范大学出版社的《伟大的电影》、浦睿文化的《造就电影的时刻》等。后浪编辑曹昆说：“想让书被大众看到，就要首先从内容上跳出纯电影类图书的思维，向大众靠拢。”
《造就电影的时刻》作者：[英] 大卫·汤姆森；译者：兰若；出版社：浦睿文化·湖南人民出版社；出版时间：2019年3月
在新的市场形势下，出版社也调整了发展方向，将电影类图书以新的形式展现和编排。比如浦睿文化在制作《肖申克的救赎》时，更注重这本书的故事特质，把电影图册当作一个好故事来操作。浦睿文化主编余西说：“从电影以外的因素来考虑这本书的策划，将一直是我们制作电影类图书的方向。”另外，电影本身的热度也被纳入图书策划阶段进行考量。如人民邮电出版社的《哈利波特电影魔法书》《迪士尼电影艺术设定集》，漫友杂志社出版的《魁拔之书》等，都是利用电影的热度带动电影原画集、设定集的销量。
电影类图书在策划上有不同于大众图书的难点。在版权方面，随着影视热潮的来袭，知名导演或知名影视作品相关的版权竞争变得更加激烈，相关费用也水涨船高。另外，电影类图书里经常涉及到一些专业术语，给编校带来了一定难度，只能从各种途径去寻找、印证、讨论后再确定。曹昆说：“编辑电影类图书是非常考验专业性的，所以我们的编辑几乎都是来自电影资料馆、北电中戏等高校。”
电影类图书和电影的发展是分不开的，曹昆说：“电影类图书一定能搭上电影的顺风车，只是这需要一个过程，我认为未来的赛道不是在图书领域，而是在电影领域。”但同时，和其他品类一样，电影类图书在选题策划阶段就应该思考怎样与大众联系起来。余西说：“电影类图书是相对小众的图书，但作为编辑，最可怕的是抱着这样一种心态，认为‘这是一本小众书，所以我们就应该做成小众的样子’。如果一开始就觉得要做的是针对小众市场的书，那不如不做。”
摄影类：生活化路线提供出版新可能
近年来，由于读者学习摄影技法渠道的增加，国内摄影类图书市场上的技法类图书的销售一直在萎缩。与此同时，读者对于摄影画册、摄影史论类图书的需求开始增长。由于读者群变得更为大众，摄影类图书也一直在随市场热点而变化。华文天下编辑于善伟说：“2012年左右，国内读者对旅行题材感兴趣，摄影+旅行很受欢迎，比如国外旅行、藏地旅行等；这几年，旅行题材已经过时了，大家对品质生活感兴趣，我们也转向了将摄影与品质生活结合的图书。”
近年来，国内摄影类图书市场更倾向于精品路线，在内容架构、语言风格和排版布局上更加讲究，实用性和欣赏性兼具的特点也越来越明显。如华文天下的《时光映画》就是一本摄影与二十四节气结合的散文随笔集，初版是平装，后来在设计、装帧、工艺、用纸等方面都做了很大提升。浙江摄影社出版的《原相纸印》系列，选择中国当代影像艺术家的代表作，以尽量接近实物照片的印制工艺和材质来呈现摄影作品的原相之美。该书以近12英寸照片尺幅制作，可拆可合，可展示可收藏。中国摄影出版社（简称“中国摄影社”）近期出版了一系列与时尚生活品位相关的图书，如《世界上最美的城堡》《这才是咖啡》等，在带领读者领略城堡美景、咖啡和酒吧魅力的同时，将与之相关的历史文化、实用指南娓娓道来，堪称将摄影艺术与生活方式相结合的代表图书。
《街头摄影：52个任务清单》作者：[英] 布莱恩·劳埃德·杜克特；译者：王真，黄丹莹；出版社：中国摄影出版社；出版时间：2019年6月
在编辑手法上，摄影类图书更注重图片的排放与文字之间的交互。浙江摄影社摄影中心主任程禾说：“编辑要对纸张、油墨、印刷机的特性有所了解，对于重点品，编辑往往要到印刷厂的机台看样，保证摄影作品在纸上获得上佳的还原效果。”也正因如此，印刷往往是摄影类图书制作过程中比较困难的一环，特别是用特种纸印刷摄影作品时，要对纸张的特性有充分的了解，有时甚至需要实际上机印刷小样，再根据小样有针对性地进行图片调色。实际印刷时，往往还需要在机台进行实时微调，以保证最佳印刷效果。
中国摄影社策划部主任郑丽君说：“读图和写图时代，摄影类图书将继续向大影像文化类图书出版靠拢。”图文结合是一种阅读趋势，也是摄影类图书未来的机遇，如何与读者需求结合得更紧密，优化用户体验是关键也是挑战。程禾说: “摄影在未来应该仍是一个小众市场，我们要做的就是走出一条‘小而精、专而美’的道路，满足读者细分需求的同时，把自己的特色精品蛋糕做好做大。”
