编者按：近日，开卷公布2019上半年图书零售市场数据，网店渠道增速放缓，实体书店负增长。上半年新书品种同比下降，无一本新书入围三大榜单前10。这是为什么？数据还有哪些重要看点？反映出怎样的发展业态？

开卷公布《2019半年度中国图书零售市场分析报告》，解读上半年图书市场发展趋势。

全国图书零售市场规模继续保持增长，同比增长10.82%

2019上半年整个图书零售市场同比上升10.82%，继续保持两位数的增长。网店渠道尽管增速有所放缓，但继续保持较高速度增长，同比上升了24.19%，实体店继续呈现负增长态势，同比下降了11.72%。

实体店渠道同比降幅进一步加大

从2017年以来，实体店图书零售市场受政策性读物和主题出版图书的影响非常明显。2017年10月十九大召开，此后陆续上市了一批与十九大相关的图书，如《中国共产党章程(租型本)》《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利:在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近平谈治国理政(第二卷)》等，这些书在2018年销售火爆，受这些图书带动比较明显的马列、政策性读物、政治、法律法规等分类市场在2018年保持了较高的增速。2019年上半年，上述政策性读物和主题出版图书在经过一年多的销售后，销量有明显下降，而市场上缺乏新的能达到同等量级的主题出版物，因此不再能支撑这些细分类的增长，反而由于去年同期的超高增速，导致今年上半年市场呈现明显的负增长。

网店渠道继续保持较高增速，网店渠道折扣6.0折

网店渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的态势，尽管这些年增速有所放缓，但是继续保持在20%以上的增长。在网店高增速的背后有一个一直不能忽视的问题——折扣，自2019年1月年度大会中开卷首次发布网店折扣数据之后，今年上半年继续保持对网店折扣的关注，根据开卷监控数据显示，2019上半年网店渠道折扣为6.0折，其中依然不包含满减、满赠、优惠券等活动。

三大畅销榜

引进版精品从畅销到常销，上半年引进版热度下降；获奖作品热度不减；学生阅读影响，名著经典依然畅销。

历史类经典作品受社会追捧；《皮囊》《浮生六记》经典畅销，常年占据榜单；心理自助类图书畅销。

经典作品依然“常青”；畅销系列仍占据榜单多数席位；畅销新书缺乏。

新书品种数进一步收缩，内容创新依然需要提升

2019上半年整体图书零售市场新书品种数为9.09万种，新书品种数较去年同期下降了6.22%，进一步收缩。近些年，我们通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献，在整体市场中所占的份额越来越小。从2019上半年新书码洋贡献率来看，新书码洋贡献率较去年同期有小幅上升。

从整体新书来看，新书码洋贡献的上升更多是因为头部新书单册码洋的提升而带动的贡献上升。而从大众畅销书榜单来看，新书的影响力依然在不断减弱，2018上半年有2本书分别进入到非虚和少儿前10名中，分别是《梁家河》和“笑猫日记”系列的《又见小可怜》，而今年上半年无新书进入到前10名。从三大榜总榜前100名来看，2018年上半年有5本新书进入到前100名中，这5本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是5.67%，而今年上半年只有3本新书进入前100名中，这3本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是4.35%，码洋贡献有所下降。