1月9日，中国童书出版行业的开年盛会——由当当主办的“关爱生命--第六届中国童书编辑与营销年会”在京举行。来自全国童书出版行业和教育行业的领军代表汇聚一堂，以敏锐的观察视角，回顾与解读2017年中国童书市场趋势，共同探讨中国童书的未来。

总销量达4.1亿册码洋增速超60%，领跑2017年中国童书市场

众所周知，童书是图书市场发展最迅速的品类。会上，当当晒出了2017年童书成绩单，并公布了近5年当当童书原创市场数据报告。数据显示，在连续5年码洋增速超35%的基础上，当当童书2017年更是实现60%的高速增长，总销量达4.1亿册，包括儿童文学、图画书、科普百科在内的三大支柱品类都保持飞速发展。

此外，还公布了2017年的“亿元俱乐部”成员名单，升至14家。蒲公英童书馆、北京步印文化传播有限公司继续稳居冠、亚军宝座。总体看，14家俱乐部成员中，除中少、海豚传媒、浙少等老牌的专业少儿社外，还有步印童书馆、爱心树童书馆这样“小而美”的出版机构在当当的扶持下都取得惊艳的销售成绩，与当当一起实现互利双赢。

优质选品+大数据营销，打造360度品质童书生态圈

当当童书，倡导“关爱生命”，净化市场环境，实现良币驱逐劣币，从源头引导童书市场健康发展。在选品环节坚持优质选品，摒弃低端市场，2017年有近10亿码洋的伪劣童书被果断放弃。

除了筛掉劣质出版物，当当童书选品团队通过对7千万童书消费者的购买行为分析，发现国内父母愈发重视科普、自然知识的教育，开始从选书、荐书、销售全过程精准定位人群，最大程度释放《生命：万物不可思议的连接方式》强劲的市场潜力，实现营销精准化、网络化、全过程化。

前期预热阶段，为图书预留最好的展示位置，创新制作特种艺术纸、书签、明信片多样周边产品，并联动丰富的专家资源为其背书。在销售过程中，有节奏地调整与完善营销策略——线上利用当当自媒体渠道覆盖最广泛的家长群体，追踪其反馈；根据大数据趋势分析，童书频道在双十一、圣诞季节日开展图书话题营销，其销量迎来多次高峰增长；当当还联合童书领域KOL、行业媒体多渠道全网络推广营销；线下选择北京书展设置展位、组织专业性研讨会、开设直播，进一步扩大图书权威性和知名度。经过当当童书的不间断多频次大数据营销与推广，《生命：万物不可思议的连接方式》图书在上线三个月的时间累计销量达到两万册，成为当当童书领域的一匹黑马。

扶持原创，让更多孩子感受“母语的力量”

中国原创童书的发展成为2017年童书市场的重要议题，中国童书出版的未来更是取决于原创空间的拓展。当当童书原创报告显示，2017年当当累计售出童书4.1亿册，其中原创作品占1/3，原创力量显现出强劲势头。从品类结构看，中国儿童文学占比达到18%，不仅占比高而且涌现出大量畅销爆品。随着今年上半年国学复苏、诗词大热，步印童书馆的《写给儿童的中国历史》（全14本）稳居首位，热度不减，累计销量近1000万册。

2017年，当当童书不仅着力扶持优秀的插画师和儿童文学作品的有机组合，让更多孩子感受“母语的力量”，而且一直联合出版社，发现具有市场潜力和优秀题材，通过大数据赋能，提供选题、定位、图书、色彩、开本等策划合作。随着近两年来我国整体插画水平提升，原创图画书明显增多，值得惊喜的是，连续2年蝉联畅销榜首位的是原创图画书《这就是二十四节气》（全4本），目前已累计销量250余万册。

此外，当当童书还公布了基于年度大数据汇总分析和专家评审多维度评选产生的“年度优秀编辑”、“年度营销精英”、“年度口碑童书”、“年度新锐童书”四大权威奖项，支持和褒奖众多优秀人才和优秀作品对童书市场做出的巨大贡献，以期吸引更多优秀力量向童书领域涌入。

作为一场汇聚童书行业精英的大会，“中国童书编辑与营销年会”已成功举办六届，成为展示少儿阅读领域生动镜像，促成出版界、教育界和家长思考青少年培养的重要平台。今年大会的主题设定为“关爱生命”，寓意着在2018年里当当童书将唱响“关爱生命”主旋律，观照儿童天性，释放童趣入口，净化市场环境，打造真正优质健康的儿童阅读生态，携手中国童书行业的伙伴们为儿童成长保驾护航。