出版机构新媒体影响力哪家强？最新榜单出炉！-华中科技大学出版社

2024年3月，凤凰出版传媒集团与新榜研究院联合发布《2023年出版单位新媒体影响力榜单》（简称“2023年榜单”）。

2023年榜单共分为六大部分，包括：出版单位新媒体运营概况、出版集团新媒体影响力榜单、出版社新媒体影响力榜单、各平台TOP5账号、主流平台垂直领域TOP10账号、典型热门内容。

本文将对榜单部分内容进行解读，如目录所示，标红部分内容将在完整版报告中予以呈现（文末有完整版报告获取方式）。

2023年榜单共统计了全国45家出版集团以及国家新闻出版署核验通过的588家图书出版单位机构认证的活跃账号（不含报刊类账号）2973个，并统计了上述账号2023年的总阅读数、总评论数、总点赞数等维度数据，再根据新榜指数算法加权计算后得出结论，以衡量各出版集团及出版社在新媒体平台的内容传播效果与影响力。

2023年榜单首次将小红书平台纳入统计，将微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、哔哩哔哩（简称“B站”）、小红书7个平台作为出版单位新媒体账号统计平台，且首次针对微信公众号及抖音两大平台发布了少儿类、教育类、文学类、人文社科类、艺术类、科普生活类6个垂直领域的出版社账号榜单。

纵观2023年出版行业新媒体发展趋势，可以发现：

1.出版单位新媒体迎来新一轮增长，相较2022年榜单数据，账号总数同比增长37%，总点赞数和总阅读/播放量同比增长126%和86%。行业新媒体整体运营水平继续提升，总获赞量10万以上的账号数量同比增长12%，内容互动也更为频繁，总评论数同比增长30%。

2.出版单位在短视频平台加快布局，传播效果更加突出。相较2022年榜单数据，微信视频号、抖音账号数量同比增加92.6%、78.7%，微信视频号作品数连续两年保持大幅增长。快手、微信视频号、抖音账号点赞数同比增长228.9%、137.9%、112.1%，微信视频号评论数增长最为迅猛，同比增长208%，显示出短视频平台在吸引用户互动方面具有较大优势。

3. 2023年出版单位依旧缺乏头部账号，从微信公众号平台来看，出版单位肩部、腰部、尾部账号比例较去年均有下降，中腰部账号比例明显提升。抖音平台尾部账号占9成，仅有少量账号找到短视频经营之道。

4.综合各平台出版社账号获赞情况来看，小红书平台发布内容更易获得高赞，超过千赞的内容占比最高（40%），超过万赞内容占比也最高（15%）。各平台热门垂类不一，综合来看，教育类、科普生活类、人文社科类和艺术类内容相对更受欢迎。

在互联网和新技术推动下，内容传播的媒介和方式呈现出翻天覆地的变化。出版业新媒体建设需要紧跟时代发展的步伐，继续围绕平台传播特性、人民群众精神文化需求，努力提升出版行业在内容传播的有效性和感染力，增强新媒体信息内容的核心竞争力，更好履行文化传承与知识传播的使命。

2023年出版集团新媒体影响力—跨平台总榜

1.凭借账号规模与多平台优势，中国出版集团再度蝉联榜首，江苏凤凰出版传媒集团连续两年位列第二。两家集团在新媒体建设方面：一是矩阵账号数量较多。中国出版集团7个平台共181个新媒体账号，账号数量依旧位居各出版集团首位。江苏凤凰出版传媒集团共111个账号，账号数量位居各出版集团第三。二是多平台综合影响力优势显著。在中国出版集团所有账号中，微信视频号“南怀瑾东方讲堂”“人民文学出版社”影响力表现优异。在江苏凤凰出版传媒集团所有账号中，抖音账号“青鸟新知”、微博账号“译林出版社”“江苏凤凰文艺出版社”位列前茅。

2.中信出版集团、中国教育出版传媒集团凭借较少账号取得了优异传播效果。中信出版集团凭借51个新媒体账号在出版集团影响力中位居第三，主要由于其在抖音、微信视频号、小红书平台均有高影响力账号。中国教育出版传媒集团凭借38个账号居于第八，主要由于其在微信公众号平台拥有包括“人教教材培训”“人民教育出版社”在内的多个高影响力账号。

3. TOP10出版集团排名相对稳定，2023年榜单有2家新上榜出版集团。对比2022年榜单，2023年新上榜集团为广东省出版集团与中国工信出版传媒集团。得益于微博、抖音、小红书平台的持续运营，广东省出版集团排名上升9位，跃至第7。由于小红书平台运营效果较好，中国工信出版传媒集团上升3位，冲入前10。

（TOP10出版集团案例分析内容在完整版报告中呈现）。

2023年出版社新媒体影响力TOP50—跨平台总榜